Crescimento do mercado de marketing digital reforça a importância de padrões globais de medição, diz Kantar Media
DIMENSION, o novo estudo internacional da Kantar Media sobre as atitudes dos consumidores e do mercado publicitário, mostra que a ausência de métricas consistentes e comparáveis para compreender o público e aferir a eficiência da publicidade é uma preocupação significativa para aqueles que trabalham no ecossistema de planejamento de comunicação. Foi possível constatar que o desenvolvimento de métricas sólidas entre os meios tradicionais e digitais são essenciais para o crescimento do mercado. Paralelamente, o excessivo impacto publicitário ameaça afastar os consumidores que, em geral, não têm problema algum com a publicidade, prejudicando as relações destes com as marcas.
Fonte: Kantar ibope media
